Celem „Szlaków Małopolski” jest stworzenie platformy informacyjno-promocyjnej dotyczącej turystyki kulturowej, ze szczególnym uwzględnieniem szlaków kulturowych, czyli tematycznych tras zwiedzania. Aktualnie cel ten jest realizowany przez blogową stronę internetową, kierowaną zarówno do turystów, jak i do operatorów szlaków kulturowych. Serwis Szlaki Małopolski prezentuje w sposób przystępny i ciekawy trasy regionu.