Zarówno w pierwszym jak i drugim przypadku musi być zapewniona dostępność komunikacyjna (możliwość dojazdu środkami komunikacji publicznej lub samochodem) oraz precyzyjnie podana lokalizacja (w formie
informacji na stronie internetowej, dokładnego opisu w przewodniku, folderze lub funkcjonalnej mapy).

fot. arch. MIK

Samo udostępnienie nie jest jednak jeszcze ofertą w sensie turystycznym. Aby szlak funkcjonował muszą być podejmowane różnorodne działania mające na celu animację szlaku jako spójnej oferty: edukacyjnej i kulturalnej. Oferta może składać się z wielu elementów np: stałych, wydarzeń cyklicznych lub specjalnych projektów realizowanych w sezonie turystycznym utrzymujących i rozwijających zainteresowanie szlakiem jako ofertą dla turystów kulturowych.

Poszczególnymi składnikami tej oferty są:

• atrakcje pierwotne, nie stworzone dla celów turystycznych – właściwe nośniki wartości kulturowych (obiekty dziedzictwa kulturowego materialnego i niematerialnego),
• atrakcje stworzone dla celów turystycznych (muzea, cykliczne eventy, parki tematyczne),
• miejsca usług dla turystów (infrastruktura gastronomiczna, noclegowa, sklepy z pamiątkami itp.),
• instytucje, organizacje i stowarzyszenia powołane dla celów obsługi szlaku (stałe usługi warsztatowe, przewodnickie).

(Opracowano na podstawie: A. Mikos v. Rohrscheidt , Polskie szlaki turystyczno-kulturowe: kryteria i zasady waloryzacji potencjału, „Turystyka kulturowa”, nr 4/2009, s.26)

Poziom propozycji powinien być zróżnicowany i dostosowany do różnych grup turystów (ze względu na wiek, zainteresowania itp.). Tak skonstruowana oferta ma wpływ na odbiór szlaku przez turystów, a w konsekwencji tworzy markę szlaku kulturowego.

Niestety, część szlaków kulturowych w Małopolsce nie posiada rozbudowanej oferty turystyczno-kulturowej, dlatego niewielu turystów ceni ją sobie i nie traktuje jako propozycji tematycznego zwiedzania.

Marka jest narzędziem służącym do przekazania pewnej, zaplanowanej informacji (tożsamości). Marka to nazwa, termin, symbol wzór lub ich kombinacja, stworzona w celu:

• identyfikacji produktu – znajomość marki jest uzyskiwana w procesie przekazu marketingowego oraz doświadczenia – wiedzy turystów,

• wyróżnienia spośród konkurencji – w tym celu należy powiązać produkt z klientem, starając się dobrać cechy produktu turystycznego i ułożyć treść przekazu reklamowego, aby przyciągnąć uwagę turysty, wzbudzić zainteresowanie produktem, zachęcić do przyjazdu, a wreszcie wywołać działanie – podróż.

Stworzenie marki produktu turystycznego wzmacnia jego pozycję na rynku usług turystycznych:

• rośnie świadomość i rozpoznawalność produktu (jasny, profilowany komunikat),
• rośnie zainteresowanie turystów,
• wzrasta grupa lojalnych turystów.

Markowy produkt turystyczny ma unikalną osobowość, coś co wyróżnia go spośród wielu innych. Więcej o marce produktów turystycznych można przeczytać na stronach Polskiej Agencji Rozwoju Turystyki S.A.

Wyrazistość szlaku kulturowego tworzona jest poprzez ofertę zwiedzania tematycznego, przeznaczonego dla pasjonatów, koneserów ściśle określonych dziedzin. Budowanie marki szlaku kulturowego polega na stworzeniu wyrazistego, nowoczesnego produktu turystyki kulturowej. Szlak powinien stać się kompleksowym produktem turystycznym, który będzie łatwo identyfikowalny dla potencjalnych turystów, będzie się wyróżniał na rynku szlaków oraz będzie reprezentował stały, wysoki poziom.

Współdziałanie ośrodków, instytucji, obiektów, objętych szlakiem z koordynatorem trasy powinno być jasno określone. Efektami takiej współpracy są: wysoki standard usług świadczonych w ramach funkcjonowania szlaku oraz wysoka jakość merytoryczna i graficzna.

Dodatkową ofertą łączącą poszczególne obiekty w ośrodkach i może też miejscowości jest wspólna oferta rabatowa, pozwalająca premiować turystów podróżujących szlakiem.